Марина Жукова, руководитель PR в холдинге Alfaleads Group, рассказала про обычные будни своей команды: яркие проекты, неожиданные сложности и неповторимый рабочий вайб, где каждая задача — творческий вызов, а доверие — основа всех процессов.
Каковы типичные задачи твоей команды и как они влияют на достижение целей всего холдинга?
Отдел PR работает со всеми брендами холдинга Alfaleads Group, их у нас уже четыре. Поэтому сложно говорить про типичные задачи, я бы сказала, что сила нашего отдела как раз в том, что мы делаем очень много разноплановых задач. Например, мы активно участвуем в конференциях: готовим стенды или медийно поддерживаем команду, если она едет на ивент без стенда.
Отдельное направление — взаимодействие со СМИ. Мы публикуем в них информационные и аналитические материалы, снимаем видео, записываем подкасты, берем интервью как у экспертов внутри холдинга, так и у ведущих профессионалов в индустрии.
Успех работы PR-отдела влияет на то, сколько у Alfaleads Group будет клиентов, какие с ними будут взаимоотношения, какой будет LTV и как информация о нашей компании будет распространяться по рынку. Вот и получается, что вся активность PR-команды направлена на рост финансовых показателей холдинга.
Наших ребят всегда можно встретить на крупнейших конференциях индустрии — iGB, SiGMA, MAC и т.д. Просто ищите там самые крышесносные стенды, не ошибетесь
Каким проектом ты гордишься больше всего?
Сложно выбрать что-то одно, за эти годы мы сделали столько всего классного. Но вот, что сразу же приходит на ум.
На конференции KINZA в Казахстане у нас был стенд из 17,5 тысяч воздушных шаров! Мы всегда стремимся использовать максимально необычные решения, создавать вау-эффект — чтобы участники ивентов нас точно запомнили. И у нас это получается: практически каждый, кто подходил на наш стенд, говорил, насколько он привлекает внимание, насколько это интересный формат. Многие СМИ снимали свои сюжеты на фоне нашего стенда, потому что он было действительно ярким и необычным. В итоге большой интерес к стенду помог нашим менеджерам установить много полезных контактов.
Надуть 17 500 шариков за раз. Звучит как непреодолимый челлендж, но для нас это просто обычный день подготовки к конференции
Еще одна яркая история — подарки партнерам. Тут мы тоже стараемся идти своим, оригинальным путем. Однажды мы забрендировали умную колонку Divoom, чтобы дарить ее на Новый год нашим клиентам. Для этого мы напрямую связались с Divoom и сотрудничали с их фабрикой в Китае. Главной фишкой стало то, что мы забрендировали эту колонку «изнутри»: не просто наклеили свои логотипы, а настроили всё так, чтобы при включении показывалась разработанная нами заставка. Еще мы загрузили в колонку собственный джингл, который написал наш копирайтер — в свободное время талантливый музыкант.
Вот такой подарок получили наши партнеры из более чем 50 стран
Последнее, о чем хочется рассказать: как мы первыми в индустрии сделали собственный журнал и выпустили уже восемь номеров. На конференциях можно часто встретить что-то похожее на корпоративные журналы, но в 90% случаев по своей сути это обычные рекламные буклеты. Мы же собрали полноценное печатное издание и сделали всё на высоком уровне: от полезных материалов с аналитикой и интервью лидеров индустрии до качественной печати и выверенной дистрибуции.
Мы стали первыми в индустрии, кто сделал полноценное корпоративное издание
Как происходит рост внутри твоей команды?
Возможностей для роста очень много — просто бери и делай. У нас самая сильная команда PR на рынке! Звучит нескромно, но я в этом уверена. Стремление к большему — часть нашей культуры, поэтому инициативность здесь всегда приветствуется. Можно прокачивать навыки, расти до лидерских позиций и пробовать себя в новых ролях.
У нас много таких историй успеха. Например, коллега, начавшая карьеру с самой младшей позиции, за несколько лет выросла в крепкого профессионала и теперь отвечает за PR бренда Alfaleads Network, а также помогает развивать личный бренд CEO всего холдинга. Бывший SMM-менеджер сейчас берет на себя более широкие задачи в области маркетинга и постепенно растет в тимлида. Да и моя собственная карьера в компании началась всего с одного бренда, а сегодня я руковожу коммуникационной стратегией всего холдинга.
Что у вас в работе устроено по-особенному?
Больше всего я ценю ту атмосферу доверия и открытости, которую нам удалось создать. В какой-то момент у нас сформировался особый микроклимат — мы притягиваем тех, кто не боится вызовов, кому важно делать круто, вникать в детали и сохранять творческий запал.
Даже если задача поначалу звучит абстрактно, мы действуем как очень слаженная спортивная команда, где каждый знает, что он должен делать, где каждый вносит максимальный вклад, при этом все друг друга страхуют. Ведь только при открытых, честных взаимоотношениях у команды получаются крутые результаты.
Одной фразой, твоя команда это?
Креатив, который работает.
Большинство наших решений — это соединение креатива и аналитики: когда мы четко понимаем, что и с какой целью делаем, но при этом не боимся экспериментировать. Мы ищем не самый простой путь, а тот, что будет лучше всего решать задачи бизнеса.
